Ознакомьтесь с нашей политикой обработки персональных данных
  • ↓
  • ↑
  • ⇑
 
Записи с темой: маркетинг (список заголовков)
02:39 

мифология

rumanager
Миф №1: Маркетинг и Продажи – сравнимые в В2В функции.
Правда: Продажи – главные. Маркетинг – нет.
Миф №2: Маркетинг нужен, поскольку Продажи являются функцией, фокусированной на краткосрочные результаты.
Правда: Продажи фокусируются на том, за что платят.
Миф №3: Маркетинг отвечает за инновации продуктов.
Правда: Маркетингу всегда не хватает навыков, чтобы делать настоящие инновации.
Миф №4: Продвижение делает В2В продажи легче
Правда: В2В продажи базируются почти всегда на методе «сарафанного радио» (на слухах).
Миф №5: Маркетинг – это стратегическая функция компании
Правда: Маркетинг – тактическая функция.
Миф №6: брендинг важен
Правда: бренд – важен, но брендинг – это потеря денег.
(с) Мифы о Маркетинге В2В

@темы: маркетинг, есть мнение

02:26 

что естественно, то нативно

rumanager
Нативная реклама — это одна передовых технологий и фишек в современном digital-маркетинге. Само слово “нативная” — это калька с английского. По английски это пишется как «native advertising». В русском языке дословный перевод звучал бы странно, поэтому решили оставить кальку. Иногда вместо слова “нативная” некоторые говорят “естественная” реклама.
Виды нативной рекламы.
Всего есть 3 основных типа нативной рекламы:

1) Спонсорский контент.
2) Рекомендованный контент.
3) Реклама в новостной ленте социальных сетей.
(c) читать дальше

@темы: реклама, маркетинг

16:00 

Ozariya
Я - женщина, а значит я на кухне, ой, простите, актриса.
Друзья, кто пишет диссертацию по экономике или диплом, поделитесь темами, интересно!

@темы: экономика, маркетинг

14:03 

Истина где рядом....

rumanager
"Главный таможенник России придумал, как найти выход из положения, в котором оказалась его служба и "Почта России", не успевающие за ростом интернет-торговли. Андрей Бельянинов считает, что торговлю товарами в Интернете следует ограничить с помощью т.н. "фискальных мер", — пишет в своем микроблоге Адагамов. — То есть, например, обложить посылки налогом на добавленную стоимость и на прибыль. Тогда люди будут меньше покупать через Интернет и таможенникам с почтовиками станет легче работать".
читать дальше

1. Прямые налоги на прибыль и доход взимаются с компаний и с населения почти во всех странах мира. Нас будет в первую очередь интересовать корпоративные налоги (с организаций). Как правило, страна, в которой зарегистрирована компания, (конечно, если это не офшорная зона) облагает налогом доходы компании, полученные во всех странах мира. Но кроме этого, страна, с территории которой получены доходы, может тоже обложить их налогами. ......Наиболее очевиден случай, когда основной бизнес интернет-магазина происходит в одной стране (например, в США), а заказ приходит из другой (например, из России), причем оплата производится карточкой, а товар доставляется почтой. Ясно, что никакого представительства, а значит, и налога на прибыль в России у американской компании при этом не возникает. А вот покупателю придется заплатить не только продавцу за товар и пересылку, но еще и таможенные сборы родному государству (при получении посылки).

2.... обратимся к вопросу косвенных налогов. К таковым относят налог с продаж и налог на добавленную стоимость (НДС). По своей экономической природе они являются налогами на потребление. Косвенными же они называются потому, что собираются с потребителя не напрямую, а через продавца, который включает налог в цену продаваемого товара или услуги, а затем перечисляет его государству. Поскольку это налоги на потребление, то решающую роль при обложении ими тех или иных операций играет не местонахождение продавца, как в случае прямых налогов, а место реализации товара или услуги. Поэтому, кстати, использование офшорных компаний обычно не позволяет сэкономить на налогах этого типа. Однако при определении места реализации в случае электронной коммерции имеются серьезные теоретические проблемы. При взымании же налога у властей возникают проблемы практические.


Электронная коммерция и ее налогообложение ROCHE & DUFFAY E-commerce Taxation

Кonstantin Кacev

@темы: экономика, маркетинг

17:22 

"...Постмодернизм третьего уровня"

rumanager
Кстати, рекламная кубукла, симулирующая «человеческое» общение бренда с потребителем-человеком, рождает интересную задачу: что будет, когда кубукла наткнется на другую кубуклу? Ведь ей предстоит оказаться с другой стороны теста Тьюринга и выявить, кто на противоположном конце коммуникации: человек или кадавр. Потому что надо будет решить, продавать ему что-то или нет. Будет ли она просить заполнить капчу? (c) Андрей Мирошниченко
:demang:

@темы: так, реклама, маркетинг

02:23 

Тим Леберехт: 3 способа потерять контроль над брендом

rumanager
22:20 

Рекурсия в рекламе

rumanager
“Have a break…Have a Kit Kat.” (Есть перерыв… Есть Kit Kat)
“There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.” (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard)
«Impossible is nothing» (Невозможное возможно)


С математической точки зрения перед нами еще не рекурсивная структура, а ее предбытие - структура циклическая. В то же время между тем и другим нет непроходимой пропасти, хотя и есть различие. Мы вполне можем представить структуру этой сказки в виде унарного дерева, состоящего из одной вершины, в котором повторяется один и тот же цикл определения через себя. Этим и объясняется невозможность развертывания дерева, а значит - и отсутствие приращения информации по мере развёртывания текста.

Эту структуру можно выразить формулой а + а + а... и обозначить термином БЕСКОНЕЧНАЯ СТРУКТУРА.

На первый взгляд может показаться, что текст "У попа была собака" имеет ту же структуру. Действительно, один и тот же текст повторяется без изменений и трансформаций, однако отношения между сюжетными морфемами заданы другие: каждый последующий текст включён в структуру предыдущего: a = (a + (a + (...))). По способу соединения сюжетных морфем можно различать СОПОЛОЖЕННЫЕ ("Сказка про белого бычка") и ВКЛЮЧЁННЫЕ ("У попа была собака") БЕСКОНЕЧНЫЕ СТРУКТУРЫ.
(c)







@темы: информация, маркетинг, реклама

01:37 

Дизайн - о привычном с претензией...))

rumanager
Исследования процессов восприятия и оценки дизайна проводил еще в 20-х годах Ласло Мохоли-Наги в Баухаузе и Артур Нильсен, а в 50-х – Генри Дрейфус.

«Дизайн-исследования» как область для изучения оформилась в 60-х годах, вместе с появлением Общества Исследования Дизайна в 1966 году, в Лондоне. Согласно версии Википедии, первым профессором в области дизайн-исследований стал Брюс Арчер из лондонского Королевского Колледжа Искусств (L. Bruce Archer, he Royal College of Art).

На практике, дизайн-исследования помогают дизайнерам проекта, а также менеджерам компании-заказчика определить проблемные зоны, которые существуют при использовании дизайна потребителем. После этого можно увидеть направление, в котором дизайнеры должны двигаться, а также формировать задание на новую разработку. Акцент дизайн-исследований – на наблюдении за процессом коммуникации потребителя и «дизайна».

Современные разработки Hewlett Packard, Apple, IBM или Procter&Gamble используют дизайн-исследования в качестве основного инструмента определения новых решений, а также оптимизации уже существующих продуктов и брендов. В практике мирового дизайна исследование составляет значительную по времени и важности часть. Однако, это не только традиционное «маркетинговое» исследование, к которому мы привыкли – фокус-группы, инхолл-тесты или интервью. К новым методам дизайн-исследований чаще всего относятся следующие:

(с)

in-hall test это

или это

@темы: маркетинг, реклама

16:40 

Ужасно-прекрасный образец социальной рекламы

rumanager
14:30 

читали о BCG? А, BCG о нас писала....

rumanager
23:26 

PR и социальные сети

rumanager
02:07 

E-targeting

rumanager

субтитры

Таргетинг (таргетирование, targeting) - (от англ. target - цель) - читать дальше
Уникальную возможность таргетинга предоставляют поисковые машины, поскольку к ним обращается посетитель с уже сформулированной потребностью (запросом). Контекстная реклама на поисковых машинах показывается пользователю в зависимости от словосочетаний, содержащихся в его поисковом запросе. Такая реклама является весьма эффективной, так как воспринимается человеком не как досадная помеха, а как дополнительная информация по запрошенной им теме.
(с)

@темы: социология, маркетинг, IT, экономика

11:18 

Many-to-many

rumanager
Вирусный маркетинг как наука и искусство появилось благодаря трем важным вещам:
модели распространения информации many-to-many
сохранения неизменности информации при передаче
аналитическим и статистическим сервисам, которые могут отследить распространение информации
Модель many-to-many стала возможной благодаря глобальной популярности социальных сетей, блогов и микроблогов превратив каждого пользователя интернета в медиа канал.
Вирусный маркетинг может быть интегрирован в презентацию продукта, продукт, быть основой медиа канала, быть основой бизнес модели или использоваться в рекламных кампаниях.

Фрейм "вирусный маркетинг"
(с) Диджитал+1/Блог В. Данюка

SMO (Social Media Marketing) — оптимизация сайта, читать дальше
SMM (Social Media Optimization) — это продвижение сайта через непосредственное общение с представителями целевой аудитории читать дальше

ФРЕЙМ (frame англ.- скелет, остов, рамка) - способ представления знаний, читать дальше
(с) Кулаков Ф.М. Приложение к русскому изданию (Минский М. Фреймы для представления знаний. М.: Мир, 1979.)

Презентация "Представление знаний фреймами" автор не известен

@темы: фреймы, реклама, маркетинг, информация, вирусный

04:12 

Семиотика

rumanager
Рекламодателю нужно иметь четкое представление о мотивах своих потенциальных покупателей, чтобы знать не только какие товары и услуги, но и какая реклама приводит к покупке. Наряду с очевидными потребностями на поведение покупателя оказывают влияние и более сложные мотивы - следствие ряда сознательных/бессознательных, эмоциональных и интеллектуальных реакций, социальных и физиологических факторов. Многие мотивы диктуются рядом установок, сформированных во взаимодействиях разного рода, например, предрасположенность определенным образом воспринимать общество и реагировать на него. Очень часто покупатель действует, исходя из разного рода условностей:
1. Предметы-символы. Принятие/отторжение их символического значения индивидуумом влечет покупку/отказ от неё (например, брелок в виде рака - зодиакальный знак).
2. Совершая покупку, потребитель идентифицирует её с собственной личностью. Существует глубинное соответствие между тем, кем человек хочет быть/казаться и что он приобретает.3. Совершить покупку - значит, рассказать о себе, дать возможность другим судить о себе (покупаем с учетом того, что о нас скажут).
4. Стремление к социальной самоидентификации. Человек социален и старается принадлежать к определенным группам, диктующим свои нормы, в том числе и поведенческие. Через конкретный предмет идет отсылка потребителя к группе людей с более высоким социальным статусом . Таким образом, рекламное объявление побуждает/усиливает имеющуюся потребность, а представленный в нем товар служит средством удовлетворения возникшей потребности. Очень важно, чтобы выбранные потребности существенно влияли на поведения человека, а связанные с ними факты поддавались рекламному воздействию.

Текст рекламы относится к тем видам текстов, которые призваны оказать по возможности более прямое и непосредственное воздействие на аудиторию. В самом построении в данном случае можно найти проявление языковых закономерностей, которые соотносятся с наиболее глубинными слоями сознания [Речь: 1991, 80-88]:
а) упрощение синтаксиса - возрастающее количество простых нераспространенных предложений, цепочек фраз номинативного характера;
б) в лексическом плане повышается роль "узко денотативных знаков" - высокочастотных лексических знаков, обладающих конкретным и высоко эмоциональным в данных условиях содержанием.
(с) Лингвистика рекламы

Современная семиотика выделяет в языке два плана – денотативный и коннотативный. В частности, под денотативным значением слова принято понимать не сам предмет в его конкретной единичности, но "типовое представление" о нем или же "класс объектов, объединяемых выделенными при их номинации свойствами"...Любая дополнительная по отношению к денотативной смысловая информация может считаться коннотативной.
1) коннотативный знак – это знак, всегда так или иначе "встроенный" в знак денотативный и на нем "паразитирующий". Вслед за Ельмслевом Барт дает следующее определение коннотативной семиотики: "коннотативная система есть система, план выражения которой сам является знаковой системой".
2) коннотативные смыслы характеризуют либо сам денотат, либо выражают отношение субъекта речи к ее предмету, раскрывают коммуникативную ситуацию, указывают на тип употребляемого дискурса и т.п.;
3) все денотативные значения даются в явной форме, эксплицитно, тогда как коннотативные значения тяготеют к имплицитности, относятся к области "вторичных смысловых эффектов" (Ж. Женетт); коннотативные смыслы суггестивны, неопределенны, расплывчаты, а потому их расшифровка всегда предполагает значительную долю субъективности; в реальном наличии таких смыслов можно быть уверенным лишь в случае их явной избыточности.
(с) ИДЕОЛОГИЯ. КОННОТАЦИЯ. ТЕКСТ

Пример : "Но дело не в этих жуликах. Дело в абсолютной реальности и естественности протеста. Лучшая часть нашего общества, или вернее, наиболее продуктивная его часть требует уважения к себе.
Люди говорят - мы есть, мы имеем значение, мы народ. Нельзя высокомерно отмахиваться от их мнения. И очень правильно, что это мнение учтено, что есть благожелательная реакция власти. Предложены прямые выборы губернаторов, практически свободная регистрация партий... Уступить разумным требованиям активной части общества - не вынужденный маневр власти, а ее обязанность и конституционный долг.
Конечно, можно утверждать, что вышедшие на улицу - это меньшинство. Это так, зато какое это меньшинство! И если разобраться, ведь и правящее большинство - на самом деле тоже меньшинство, только покрупнее. Современная демократия в условиях сложного, раздробленного социума - это вообще демократия меньшинств. Если вы мыслите стратегически, прислушивайтесь к меньшинствам - среди них найдете завтрашних лидеров."



Поддубный В. В., Поликарпов А. А.Диссипативная стохастическая динамическая модель развития языковых знаков/КОМПЬЮТЕРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И МОДЕЛИРОВАНИЕ 2011 Т. 3 № 2 С. 106–110

Внушение (лат. suggestio — сугге́стия) — психологическое воздействие на сознание человека, при котором происходит некритическое восприятие им убеждений и установок. Представляет собой особо сформированные словесные (но иногда и эмоциональные) конструкции, часто также называемые внушением

@темы: реклама, пропаганда, маркетинг, информация

18:40 

к проблеме ограниченности ресурсов.... ))

rumanager
20.11.2011 в 17:50
Пишет BabyDi:

главный ресурс современной экономики - это дураки и лохи
Оригинал взят у [info]domestic_lynx в НЕВЕЖЕСТВО И МРАКОБЕСИЕ

Меня пригласили на конференцию на экономическом факультете МГУ, в рамках ломоносовских торжеств. Разговор пойдёт об интеллекте – интеллектуальной экономике, интеллекте как факторе развития, экономике знаний и т.п. Эта тема мне очень близка. Вот о чём я скажу на этом чрезвычайно интеллектуальном собрании.

Профессор Катасонов рассказал в ЛГ. Он любит задавать студентам такой вопрос: «Что является главным ресурсом современной экономики?» Ответы разные: нефть, деньги, знания. И всё мимо. «Главный ресурс современной экономики, - торжественно возглашает профессор, - это дурак. Ему можно впарить всё». Смех в зале.
Забавно, правда? А на самом деле это не шутка, а, как говаривал Остап Бендер, «медицинский факт». Мотором современного развития являются невежество и мракобесие.
читать дальше

Вот именно на формирование такого рода знатоков и рассчитаны современные учебные заведения и современные образовательные технологии.

Мракобесие и невежество – это последнее прибежище современного капитализма. Это не просто некий дефект современного общества – это его важнейший компонент. Без этого современный рынок существовать не может.

URL записи

@темы: так, юмор, маркетинг, экономика

20:53 

Настоящее будущее бизнес-коммуникаций

rumanager
22:36 

PR

rumanager
МАНИПУЛИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЕ

- способы и приемы скрытого социального управления политическим сознанием и поведением граждан с целью принудить их действовать (или бездействовать) часто вопреки собственным интересам.

Выделяют две главные модели М.п.: психологическую и рациональную.

Основной характеристикой первой модели является использование автоматической реакции индивида на те или иные психологические стимулы. Сущность манипулирования заключается в данном случае в выборе наиболее подходящих стимулов для приведения в действие именно тех психологических механизмов, которые способны вызвать желаемую для манипулятора реакцию. При таком подходе человек рассматривается как простой механизм, действующий по принципу стимул - реакция.

В рациональной модели манипулирование осуществляется не через использование психологических мотивов, а посредством обмана и вероломства. Среди форм манипулирования, относимых к этой модели, выделяют следующие: уменьшение объема доступной для рядового гражданина информации; использование пропаганды, т.е. предоставление гражданам отчасти верной, но тенденциозной информации; использование секретности, т.е. преднамеренное утаивание информации, которая способна подорвать официальный политический курс; информационная перегрузка, т.е. сознательное предоставление чрезмерной информации с цель лишить рядового гражданина возможности адекватно усвоить и верно оценить ее. Смысл такого подхода состоит в затруднении для индивидов фактического доступа к информации, что заставляет их полагаться на ее официальную интерпретацию.

Среди приемов М.п. можно выдели следующие:
1) наклейка ярлыков (присвоение кличек) - наделение личное или идеи унизительной, оскорбительней или смешной кличкой, эпитетом, подрывающими их авторитет;
2) рекомендация (свидетельство) - использование для усиления эффекта и внушения популярности кандидата или предвыборного блока имен, сочувствующих им известных артистов, ученых, спортсменов и прочих знаменитостей
3) перенос - идентификация качеств ( свойств какого-л. лица или политической идеи с качествами и свойствами известных и авторитетных лиц или идей т.е. оценка по ассоциации;
4) простые люди (свои ребята) - идентификация интересов информатора или агитатора интересами и чаяниями простых людей молчаливого большинства нации, соль земли и т.п.;
5) подтасовка карт - откровенная фальсификация или искажение действительных фактов с помощью приемов, незаметных для масс;
6)блестящая посредственность (наведение румян) - оперирование привычными, банальными истинами, хорошо известными всем, но вместе с тем достаточно абстрактными для обывателя, над содержанием которых последний обычно не задумывается;
7) общий вагон (вместе со всеми) - усиление желаемой реакции на агитацию внушением мысли о ее общепризнанности и разумности (все так думают, все так поступают).
(с) Политология: Словарь-справочник / М.А. Василик, М.С. Вершинин и др. — М.: Гардарики, 2001. — 328 с.

@темы: информация, маркетинг, реклама

18:38 

Взгрустнулось по Израилю....

rumanager
21:50 

Материалы по социальному маркетингу

rumanager
Помнится, читательница вопрошала о маркетинге НКО.. ., когда -то давно... их у меня есть, только теперь...

Виртуальный ресурсный центр для некомерческих организаций: Издания по темам: Социальный маркетинг

Хороший сайт с реальными материалами Всё о социальном маркетинге, информационных программах и социальной рекламе

@темы: маркетинг

20:10 

Немного научного пафоса: мета-анализ

rumanager
Префикс «мета» греческого происхождения («μετά»); он имеет множество значений, среди которых – «о», «вне», «среди», «за», «после», «между», «позади», «через», «изменения в». Первое из них является наиболее распространенным, особенно в философски ориентированных работах, другие используются свободно в различных контекстах, как правило, придавая терминам новую топологическую или темпорологическую интерпретацию. История науки показывает, что префикс «мета» выступает индикатором переломных моментов ее развития. (с) Префикс «мета» как индикатор переломных моментов развития психологии

Мета-анализ представляет собой особый тип синтезирования информации, применяемый в процессе оценивания. Статистика при данном способе анализа используется для общей сводки, синтеза и интерпретирования полученных в ходе эмпирических исследований данных. Совмещая результаты различных исследований, мета-анализ позволяет увеличить положительный эффект от использования статистики и получить более точные результаты.

Впервые мета-анализ был проведен по Карлом Пирсоном в 1904 году.В 1970-х годов, более сложные аналитические методы были применены в исследованих в области образования , начиная с работы Гена В. Гласса , Фрэнка Л. Шмидта и Джона Э. Хантера.

Структура мета-анализа:
1.Постановка проблемы
2.Обзор литературы
3.Выбор критериев анализа
4.Описание и структурирование данных по признаку дискретность/непрервность
5. Регрессионный анализ (Выбор регрессионой модели )

Регрессионный анализ читать дальше
Регрессионная модель, читать дальше
Различают математическую модель и регрессионную модель. читать дальше
использован материал из англоязычной Википедии

дополнительные материалы по мета-анализу (статьи и презентации) можно посмотреть на оригинальном ресурсе
Круглый стол маркетологов

Примеры и применение мета-анализа в медицине

@темы: маркетинг, информация, статистика, экономика

rumanager

главная